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第一財經 何天驕

  國內寵物食品市場規模雖然已經接近2000億,但國內寵物食品企業還處于小而散的狀況。

  有著近2億貓狗的中國寵物市場正在吸引著國內外大批企業的布局。

   隨著寵物產業競爭進入深水區,細分化、個性化產品成為發展趨勢,面對外資品牌加速布局,內資品牌卻遭遇了新一輪信任危機,面對每年動輒營收數十億乃至上百億美元的外資巨頭,國內寵物行業連上市公司都極少,近日謀求上市的天元寵物就遭遇首發上會被否。

   面對強勢的外資品牌,本土寵物企業還有很長的路要走。鮮寵機密創始人郭淵濤認為,國外品牌市場占有率高有很多原因,國內品牌想要突圍的話還是要走差異化,并且要有足夠競爭力的差異化才有可能實現彎道超車。提升研發技術優勢則是實現差異化的關鍵。

   寵物食品競爭升級

   這些年,各行各業都在提消費升級,寵物行業也不例外。

   近日,全球寵物食品巨頭雀巢普瑞納旗下品牌冠能發布了一款冠能老年犬糧BRIGHTMIND?賦聰?系列(下稱“賦聰”),這款產品的發布意味著寵物食品乃至整個寵物產業競爭已經升級。

   這在很多剛剛養寵的人士看來,有些不可思議,“寵物食品還能按照年齡來劃分。”一位養寵人士感嘆。不過,波奇網宣傳負責人楊晶向記者表示:“寵物食品不僅可以按照年齡來分,還會根據不同品種、體型、功能等來劃分,這在美國等發達國家早已經如此,如今,隨著國內寵物產業進一步發展,寵物食品細分化、個性化已經是大勢所趨,不過目前來看,外資品牌憑借多年研發經驗占得先機。內資品牌尚在修內功。”

  長江證券(7.150, 0.08, 1.13%)中國寵物食品行業分析報告就指出,消費升級代表寵物食品行業的長期發展趨勢,而寵物食品消費升級的核心原因則是追求健康。首先,從“普通主糧—中高端主糧—定制化主糧”的消費升級路徑來看,寵物主糧產品也日益多元化和個性化,追求健康是主糧消費升級的關鍵因素。

   可見,更為細分、個性化的定制化主糧已經成為下一階段發展趨勢,而發展定制化主糧背后靠的是研發技術。外資品牌在這方面具有先天優勢,以此次雀巢普瑞納發布的老年犬糧,是全球第一款可以預防及改善“犬類阿爾茨海默癥”,提升犬大腦功能的寵物產品。據悉,普瑞納從1986年開始,就組織科學家對犬類的衰老問題進行研究。獸醫學博士,美國獸醫執業委員會(犬/貓科動物)專科醫生艾米莉·克勞斯(EmilyCross)介紹:“經過大量的科學研究和實驗分析后最終發現,當在食物中加入MCTs(中鏈甘油三酯)后,狗狗的肝臟可以通過分解MCTs而產生另外一種替代葡萄糖分解物質的神經元能源——酮體。這種物質不僅可以滋養犬類的大腦,甚至可以恢復和更新大腦中的神經元和神經功能損傷。”

   有著多年發展經驗的外資品牌已經在科研方面打下很好的基礎,雀巢普瑞納寵物食品大中華區負責人陳美恩向記者表示,自1926年在格雷薩米特成立第一家研發中心開始,普瑞納擁有5項工藝突破和13項科研突破。1926年研發世界第一款膨化犬干糧,奠基世界寵物食品行業,1961年首次在貓糧中添加牛磺酸,1998年,首次在貓糧中添加益生元,調節貓的腸道菌群平衡,2005年首次添加牛初乳,彌補幼犬的免疫缺陷,提高腸胃免疫力。

   不僅僅是這些營養學方面的研究,即便是對于日常飼喂量這樣的細節,普瑞納的科學家們也有發現。2001年,通過一項歷時14年的科學研究,普瑞納發現:從幼犬開始,在一生中合理控制飼喂量,使其保持理想的體型,可以平均延長健康壽命1.8年。這些研發成果都為外資品牌推出更細分的產品提供了基礎。

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   本土品牌謀求突圍

   就在外資品牌針對中國市場不斷推出更細分化產品的同時,本土品牌卻還在為建立品牌信任而頭疼。

   近期,上海市消費者權益保護委員會進行了一次狗糧抽樣大檢查,選取了市面上常見的48款狗糧,涵蓋皇家、比瑞吉、寶路等知名品牌,針對狗糧是否受到污染、毒素是否超標、衛生是否達標、營養成分是否虛標等進行了詳細的檢測。大量本土品牌被檢測出問題來,檢測結果顯示,瘋狂的小狗、瓊納斯等4個品牌玉米赤霉烯酮含量超標,凌悅、怡親等5個品牌菌落總數超標,斯堡露、貝倍明、羅大衛等7個品牌營養成分含量虛標,瓊納斯、羅大衛兩個品牌還涉嫌虛假宣傳。

   國內品牌的困境不僅來自于自身,也可能來自于制度的不夠完善。

   國內寵物食品市場規模雖然已經接近2000億,但國內寵物食品企業還處于小而散的狀況。“中寵等僅有的幾家上市公司大都是以給海外品牌代工為主,雖然這幾年也在發展自有品牌,但尚未形成較強的品牌影響力,市場占有率也并不高。更何況還有很多不夠規范的中小企業,把本土品牌形象搞壞了。“一位寵物業內人士向記者表示。

   “事實上,一直以來,由于外資品牌進入中國市場較早,以普瑞納、瑪氏為主的國際寵物食品巨頭占據了中國寵物食品六成以上的市場份額,而國內寵物食品大都游走在中低端領域,靠著低價或性價比才從外資品牌口中搶得一點市場份額,即便如此,國內寵物食品品牌也往往面臨不信任危機,由于產品技術、品牌影響力不足,以及市場過于分散,良莠不齊,很多消費者寧愿多花錢買進口品牌,也不愿意買本土品牌。”楊晶向記者感嘆,“下一階段,國內寵物食品行業需要做的是進一步整合,淘汰落后企業,并在技術研發上進一步加強。”

   當然,政策也應該及時跟進。怡親相關負責人向記者表示:“產品菌落數超標,企業的確存在問題,但菌落數超標背后的原因是我們添加了益生菌,隨著寵物食品產業競爭加劇,各大企業都在推出更為細分化、個性化的產品,包括怡親等本土品牌都在學習美國寵物市場經驗,在寵物食品里添加益生菌,從對貓狗健康角度來說,益生菌的添加是沒有問題的,但卻可能導致產品菌落數超標。”

   一面是企業認為做了對貓狗健康有益的事情,一面是不符合相關標準。這到底是為何?一位業內人士向記者表示:“雖然我們的標準是2014年制定的,但中國寵物市場發展太快了,隨著寵物食品競爭加劇,細分化個性化的產品越來越多,無疑會有很多新的原料和配方出現,相應的標準也應該及時跟上,以適應市場的發展需要。”

   對于本土品牌的發展,波奇網創始人唐穎之表示,中國寵物行業經過十幾年的發展,已經迎來了一個轉折點。消費者越來越專業,對寵物產品的營養、質量、安全要求越來越高,這必將影響生產端向更加集約化的方向發展。未來質量好,有口碑的產品將獲得更大市場。如果達不到消費者需求的將被淘汰。頭部企業無疑將吸引越來越多的客戶、資金及各類資源集中,寵物行業小散局面將得到改變。


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